自創品牌要如何起步？解密美妝保養自創品牌流程及注意事項！
自創品牌該從零做起？美妝保養自創品牌起步要準備什麼東西？3+3 將解密自創品牌流程 8 大步驟，整理自創品牌注意事項，並跟大家分享自創品牌保養品從品牌定位、產品研發到找自創品牌代工等階段可以如何著手！
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一、自創品牌如何從零做起？自創品牌流程的 8 大步驟
【STEP 1】鎖定目標客群，確認品牌定位
首先，要先決定想經營的主力產品或服務，藉由消費需求調查和趨勢分析，深入瞭解目標受眾、產品需求和產業競爭狀況，並確定品牌主軸來打造一套專屬的行銷策略。舉例來說，美妝保養品牌可以隨著市場趨勢，主打環境友善、天然成分、低負擔的產品。
明確的品牌定位不僅能讓品牌滿足消費者需求，也能為工廠溝通提供更清晰的方向，協助廠商更容易理解與配合你的期望，並打造符合品牌價值的產品及設計。
【STEP 2】建立品牌形象，提升品牌識別度
自創品牌起步要如何吸引消費者的關注呢？你可以透過發想獨特的品牌故事，讓消費者瞭解品牌價值為何，再藉由自創品牌名字、LOGO 設計等元素，進一步建立符合品牌定位的形象，也在消費者心中留下更深刻的印象
品牌故事及視覺設計方面，也可以尋找專業設計師的協助，以打造更生動的形象來吸引消費者。另外，建議在完成視覺元素設計後，直接向相關機構申請商標註冊，讓品牌的商標權益獲得保障。至於申請商標註冊有什麼好處，下個段將進一步說明。
【STEP 3】完成自創品牌登記、取得法律許可
在正式開始製造產品和營業前，須先完成公司行號登記並取得法律許可。以便後續跟廠商或銷售通路合作時，能提供公司行號作為簽約依據，讓雙方都受到法律的保障。
此外，依照「化粧品衛生安全管理法」的規定，販售化妝品必須於「化粧品產品登錄平台」進行登錄，而註冊帳需要提供工商憑證 IC 卡、商業登記證明等文件影本，因此一定要先完成公司或商業登記，才能進行產品登錄的步驟。
那要如何創立公司行號呢？你可以選擇自行處理或委託專業機構代辦登記手續，像是會計事務所、聯合商務中心等機構，都能提供完善的服務，為你節省珍貴的精力和時間。
【STEP 4】挑選合適的代工廠商
接下來，可以開始製作樣品，或直接利用市場上類似的產品作為參考，開始尋找自創品牌代工，並充分與廠商討論自己的需求。同時，可以在這階段諮詢廠商的最小訂購量為何，以便預估製造成本、控管庫存。
那要如何挑選適合的代工廠商呢？這可以依照自己的製作流程與產品需求來決定。有些品牌會選與不同的工廠合作，讓各個廠商分別負責化妝品製作、包裝材料影印等流程；有些品牌為了節省接洽與管理的時間，則會尋找提供一站式服務的代工廠，內容物、容器等製造需求，都由同一家工廠處理。
【STEP 5】進行產品研發與製作
開始研發產品原型及進行測試的時候，要跟合作廠商保持密切聯繫，以確保產品的設計、品質等方面都符合自己的需求，而開發產品配方與容器的時候，也可以參考以下重點來挑選：
產品配方
代工廠商一般可以透過以下 4 種方式，為產品配方進行打樣：
- 請廠商以行銷訴求製樣：讓廠商瞭解自己期待的產品功效、香味、顏色等訴求，並依照這些條件進行產品打樣。
- 直接以市場樣作為仿樣：使用市場的產品作為樣本，讓廠商進行仿製。而廠商一般會尋求專業配方師的協助，以產品的質地、外觀、包裝等元素作為參考，盡可能製造出成分比例相似的仿樣。
- 自己提供配方：若你有調製配方的能力或類似的生產經驗，可以考慮為廠商提供完整的原創配方，讓廠商依照你的成分比例進行調製與量產。
- 由廠商提供配方：有些廠商具備豐富的生產經驗，能提供多款常態配方讓你進行選擇及測試，並於後續進行調整或使用。
產品容器
你必須依照產品內料的特性開發或選擇適合的容器，也需在選擇容器廠商的時候，考量時間與金錢成本。容器廠商通常會提供無印刷的款式作為參考樣本，而多數的特殊印刷版型或容器材質顏色，則須要經過開版、開模或上機生產等工程生產出來，因此可能需要支付相關費用才能取得印刷好的完整容器樣品。不過，每家廠商的收費標準都有所差異，須由廠商報價確認。
簽訂產品量產
確認產品配方和容器以後，就能正式進入量產的步驟。這個階段需要跟代工廠商確認合作，設定交貨期限、數量、品質標準和付款條件等細節，因此建議簽約的時候須確認以下 4 個重點：
- 品質標準：依照先前完成的標準樣品規格，建立出相關測試標準、抽樣檢驗方法等措施，並於合約或訂單註明產品的品質要求、品檢方式及允收標準。
- 付款條件：註明付款方式，確認要使用現金、匯款、支票或其他方式進行，也確認確預付訂金的百分比，還有尾款的支付時間為何，與廠商協調以交貨前、交貨後或月結等方式處理。此外，要確認廠商的交易條件，例如 EXW、FOB、DDP 等。
- 生產時間：確保合約或訂單上有包含明確的交貨日期與時間，也附上自己期間限定活動、季節性產品等特殊時間需求，以確保廠商準時完成生產與交貨。
- 備註資訊：詳細閱讀合約資訊並確認雙方都能配合相關的包含特殊要求、附加條款等合約備註內容。
如果你在簽約的過程中有任何疑問，記得要現場立刻跟廠商進行詢問或協商，確認雙方對內容的理解都有共識，以免未來出現不必要的爭議或誤解。
【STEP 6】製作產品外包裝
一般來說，你需要先給予初步的設計構想，才有辦法取得報價。你可以向廠商索取包裝規則的模板檔案，讓專業設計師處理排版設計相關工作，再把設計稿件交給印刷廠商；有些廠商除了負責印刷，還提供設計服務，協助處理平面設計、立體包裝機構設計等需求。
在完成設計以後，廠商通常會透過數位印刷技術來製作樣品，也就是所謂的「數位樣」，讓你預覽外包裝的印刷效果，待校正與確認後，再製版進行大量印刷。
雖然數位樣的成本較低、能較快提供，但它可能無法呈現特殊材質的效果或一些設計上的細節，因此有些人也會選擇支付額外費用，讓廠商製作上機樣，以便取得更像最終印刷品的外包裝樣本。
此外，由於外包裝的價格會依照所選擇的材料、顏色、規格、印刷數量等因素而有所差異，且燙金、凸印、上光等特殊處理工藝也會影響相關費用，因此設計與選擇外包裝的時候，也要將這些因素納入預算考量。
【STEP 7】拓展銷售管道
品牌在自營店面或網站的同時，還可以拓展其他行銷管道，像是電商平台、代理商、經銷商、批發商等，讓自己的產品接觸更多消費者並提升銷售機會。而跟通路夥伴的時候，必須洽談物流安排、銷售區域、產品價格、利潤分配等細節，建立雙方的合作模式。
【STEP 8】維持品牌定位並穩固顧客關係
在經營行銷之餘，還要記得維持團隊溝通，並確保團隊對於品牌定位的想法都一致，讓內部人員共同秉持著品牌價值，為顧客塑造完整且穩固的消費體驗。
二、美妝與保養品自創品牌起步還要準備什麼呢？
（一）自創品牌資金規劃
資金分配是維持自創品牌的關鍵之一，以下我們也整理出 3 個資金規劃重點，協助你從前期的預算計畫，到後期的資金管控，都能擁有完整的規劃：
- 預算規劃：
預算規劃能讓你確保自己在研發產品、行銷、營運等階段，都有進行合理的資金分配及成本管控。你可以使用資金預算表，清楚記錄每一筆資金的去向，同時評估各項資金的合理性，並根據實際情況進行調整，避免不必要的浪費。
- 資金來源：
創業者通常會以個人存款作為初始資金，而後續你也可以評估自己的需求，還有各外部資金來源的利弊及穩定性，選擇透過政府創業資金、銀行貸款、或天使投資人等方式，逐漸發展品牌。
- 監控資金流：
建議你依照自己的營運模式，建立一套有效的金流追蹤系統，隨時確保品牌的支出於收入都處於平衡的狀態，以免出現金額短缺的問題。同時，也可以定期進行財務分析，進一步瞭解品牌的金流狀況，並依據相關結果進行資金調整，讓品牌擁有足夠的資源持續發展。
（二）產品登錄
根據「化粧品產品登錄辦法」的規定，一般化粧品於民國 110 年 7 月起須要辦理登錄，特定用途化粧品則是於 113 年 7 月起須要配合進行登錄，以取得合法販售產品的權益，而產品登錄有效期為 3 年，必須在屆滿前 3 個月內處理登錄展延。
（三）產品資訊檔案
根據「化粧品產品資訊檔案管理辦法」，化粧品須建立產品資訊檔案（PIF），並透過書面或電子儲存方式保存，保存期限為產品最後上市日之次日起 5 年以上，而一般化粧品須要在民國 115 年 7 月起配合相關規定，而特定用途化粧品則需要在民國 113 年 7 月起進行。
（四）自創品牌商標登記
正如前面所提到的，建議你在完成 LOGO 設計以後，就為自創品牌登記商標。根據法律的定義，只要符合以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成，皆可透過申請「註冊商標」來保護自己的法律權益。
LOGO 不等於商標，但可以透過註冊而成為商標，申請為商標時，LOGO 在商業上才享有完整的保護，而商標權的年限為 10 年，只要在期限內申辦，就可以無限延展。如果對商標註冊流程不太熟悉，你可以委託專業的專利公司來協助你進行申請，而商標註冊的流程可以參考「商標申請相關資訊」。
三、打造保養品、美妝品牌，還要留意這 4 個自創品牌注意事項！
⚠️ 產品測試認證
美妝、保養品牌需要在生產過程不斷檢驗產品的物性、生菌數及穩定性，也得依照法律規定或行銷需求進行相關測試，檢驗產品的美白功效、敏感肌適用程度等特性。食藥署目前有提供「化粧品認證實驗室清單」，協助創業者找到專業檢測機構進，而你可以參照這份清單，自行委託合適的機構進行測試，或請製作廠商進行送驗。
⚠️ 代工廠商資格
挑選產品內容物廠商的時候，考量廠商的技術水平及生產能力之餘，還要確認代工廠商是否有符合當地的法規和監管標準。例如在台灣，「化粧品衛生安全管理法」明文規定，廠商必須同時符合「化粧品製造工廠設廠標準」及「化粧品優良製造準則（GMP）」，才有資格合法製造化妝品，因此選擇代工廠商時，一定要注意相關資格！
⚠️ 產品外包裝法規
在進行外包裝設計時，也要確保內容排版有符合法律規定，以免觸法！根據台灣的「化粧品外包裝、容器、標籤或仿單之標示規定」，品名、用途、完整成分、製造日期、保存期限、製造業者名稱等資訊，都必須清楚標記於產品上，且外包裝也須依照「化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則」，避免使用任何禁止廣告用詞。其他國家也有跟美妝、保養品外包裝表示相關的法規，建議大家在銷售至國外之前，也要先充分瞭解相關規定與要求。
⚠️ 國際銷售規定
如果你想要將品牌拓展至國際市場銷售，一定要事前瞭解其他國家的產品配方的規範及法律，還有商標註冊的方式、條件，以免被禁止在外國市場銷售。另外，建議提前告知製作廠商自己的規劃，避免後續為了符合國外標準，而花費更多的資金與時間調整產品配方。
⚠️ 廣告用詞準則
在撰寫行銷文案之前，要先瞭解相關法規，避免使用被禁止的廣告用詞。請詳閱「化粧品標示宣傳廣告涉及虛偽誇大或醫療效能認定準則」及其他相關法規，避免觸法並造成不必要的麻煩。
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